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三亚中旅·馥棠公馆自2024年10月面市至今累计成交金额超50亿,业绩稳立海南潮头,中旅投资在已经获得市场高度认可的情况下,进一步主动投入上亿资金,并举全集团之力推出“全新高端物业服务体系”,整合中国旅游集团在海南业务下的服务和权益,重新定义“匠造空间,筑美生活”的品牌理念,蓄积强大动能引领高端旅居物业价值。

中旅投资为履行央企职责,主动响应国家号召,2025年把总部迁至海南,作为首个且唯一将总部迁至海南的、以房地产开发为主业的中央企业,中旅投资积极响应国家战略,深度参与海南国际旅游岛及自贸港建设。自2022年布局三亚海棠湾起,海南战略逐步落地;2023 年在日月湾启动全国首个冲浪主题潮流度假目的地-中旅逐浪度假区,立志打造中国唯一奥林匹克级人工造浪池,为造浪者营造的精神故乡;2024年联合中旅免税在海口新海港打造一站式文旅综合体中旅海上都会,并于9月摘得三亚湾总部基地新地块,计划建设自贸港地标综合体及全国第三座馥棠系住宅——中旅·三亚蓝湾。至此,中旅 “三湾一港” 战略布局全面成型。

中旅投资践行深耕海南战略,以地产开发为主,聚焦运营型业务和服务型业务,形成“一体两翼”的业务布局。今年以来,持续对业主、访客和同行进行交流调研,深度挖掘客户需求,把“一体两翼”落到实处。
依托集团在琼多元资源优势,为业主提供丰富的生活场景与独享的服务体验,彰显“央企的全产业链实力”。中旅给客户的不仅是好房子,更是重新定义高端旅居生活,重新定义“匠造空间,筑美生活”的品牌理念。客户最终享受到的不仅是一套高品质的住宅,还是一种丰富的、独有的度假生活。
伴随“好房子”国家战略推进,重点城市住宅新规密集出台,推动住宅产品在实得率、空间尺度与舒适度上全面提升,驱动户型设计向功能复合化、场景延展化与景观交互化转型。中旅逐步升级产品理念,从面积扩张转向场景价值挖掘。
(1)稀缺资源深度整合,实现“热带度假+资产配置”双重价值
高端住宅的价值不仅在于产品本身,更在于对区域功能与能级的重构,形成“以宅带城”的增值效应,中旅三亚项目充分体现这一特质。其项目选址结合海棠湾、日月湾等核心区位优势,精准匹配客户对热带旅居与资产配置的双重需求。
中旅馥棠公馆作为海南住宅高价、高流量项目,其位于三亚最强的十字路口,被三亚国际免税购物中心、太古里、宽窄巷子、三大IP级的商业环绕,该项目大户型与高装标设计定位,正是基于深入理解客户对度假与资产的双重期待进。

(2)“去户型化”设计进阶空间美学,市场表现亮眼
中旅投资以高辨识度的“内外无界”设计为核心,通过细节创新重构空间美学。以全国首作中旅・馥棠公馆为例,“去户型化”设计是中旅的创新突破。集结全球设计大师,打破传统空间界限,转⻆无立柱,视野开阔无阻;入户、阳台、厨房移步换景;360°全景视野环幕阳台,让每一处空间都能随用户需求自由变换,实现了“空间为人服务”的理念。这些设计不仅提升了居住的舒适度,更体现了“内外无界”的生活哲学。
自2024年10月开盘至2025年7月30日,累计成交金额突破51.3亿元,其中,2025年1-7月累计网签金额39.07亿,拿下海南省单盘网签金额第二,7月三亚市备案套数及面积第一,市场反响较好。

作为海南首家双物业认证体系,其以“1+3+N”大管家模式为框架,涵盖五大维度108项服务,提供从基础物业到终极家庭管理的定制方案,实现从“管理”到“生活赋能”的升级。
其中“1+3+N”的大管家服务架构:由1位大管家统筹生活秘书、旅行顾问、玩学导师,以及不断链接N个服务者,为业主提供全场景的生活支持。以行业常规配置来看,1位管家服务120-300户,而“馥家”的配置是:1位大管家服务45位业主,同时每个业主还配置不少于6人的专属服务小组:大管家、生活秘书、旅行顾问、玩学导师、项目客户大使、免税大客户服务经理,这6人服务小组具有超强黏性,是业主可以唤出姓名的熟人,这也确保了最快最有效响应——“3211快速响应机制”,3分钟内响应,20分钟内到场,1小时内处理,需处理时间较长的问题1天内回复客户相关进展。

依托中旅16年海南布局积累的旅游产业链资源,“馥家”将其转化为业主专属权益,形成“不可复制的核心价值”,获取专属权益,其中提供的每一项都是花钱也买不到的核心价值。依托中旅16年海南布局积累的旅游产业链资源,“馥家”将其转化为业主专属权益,形成“不可复制的核心价值”,获取专属权益,其中提供的每一项都是花钱也买不到的核心价值。包括中旅逐浪度假区两年内免费三天的专属游玩权益,三亚国际免税城单件价格10万元以内商品(部分)85折优惠,二期餐饮专项88折优惠,一对一大客户经理导购服务,专属贵宾停车位等等24项权益。未来,也将持续深化与中旅免税、华夏游轮、中旅酒店等兄弟公司在琼业务资源的联动,持续迭代服务内容,强化生活圈温度与长期价值。

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